茶产品策划与包装设计

这是四款茶产品的策划和包装设计方案

分别是：万物生长、雨林“充电宝”、竹甜茶香、茶山行

雨林天猫店的定位面向都市白领

产品策划和包装设计要符合青年群体

在这几款主要产品的带动下

雨林天猫店“双11”的销量在13小时内突破1000万

1.产品：万物生长

“万物生长”的包装概念是什么？雨林古树茶有一座宝藏是什么呢？

雨林那座隐秘而原始的茶山，高大挺拔的古树森林、有点甜的山泉、笼罩山野的气味，一切万物，有灵且美

所看见的，如风景画一般，把“雨林的美学印象”通过艺术表现嫁接到“雨林的美学包装”上

一款“可以看到风景画”的礼盒就出来了

“树徽”印章有什么含义？自古以来，印章被赋予了“信任感”的符号象征

“树徽”印章是雨林古树茶整个品牌的信任背书，“树徽”佐证“雨林原生态茶山”

“雨林的美学印象”是“购买理由”的下单按钮

 

2.产品：雨林时间

“雨林时间”是一款在雨林天猫店销售的产品，从产品命名、包装、天猫详情页多方面来塑造

产品的定位：设计一款可随身携带的茶叶产品，满足外出旅行、会议等多场景下，随时随地的喝茶需求

命名“雨林时间”，随时随地来一杯雨林时间，营造轻松的喝茶氛围和潜意识的喝茶提醒

包装设计的借力，首先，产品形态设计成定量6g的小沱茶

像圆形巧克力，一次冲泡一颗，简单快捷。其次，包装形式上借力已有的口香糖铁盒装

可以握在手里的体积，单指上下开合的打开形式，更好的易得感和便携性

借助已有的熟悉事物，对产品功能属性秒懂

 

3.产品：竹甜茶香

竹筒茶是由鲜甜野生竹筒蒸出来的古树茶

命名上，“竹甜茶香”简明扼要直击竹筒茶这款产品的特性

即甜又香，亦能给人带来直观的味觉和嗅觉感受，加深产品印象

茶和竹是文雅生活的标配，文人雅士素爱竹，更爱饮茶

这二者结合在一款产品上，便将雅气发挥到极致

在包装上，我们为呈现竹筒茶的工艺特点

必定选择“竹”这个元素，而借力郑板桥先生所绘的“竹”，并重新设计简化

用清雅的宣清纸来做封面，淡远的草香纸来包裹茶叶，兼着烫金工艺

给人以最好品质的印象：竹，板桥者为好；茶，雨林者为优

文化ip和产品二者强强联合，借力已有文化的能量包

能更好的让消费者通过熟悉的事物来建立对此款产品的认知

2.产品：雨林茶山行

命名借力“雨林茶山行”活动

茶山行活动是一趟探秘原始雨林古树茶的认知之旅，包装借力“纹样”美学

受“热带雨林”自然形状和色彩的启发，提取茶山植被的特征

将其单纯化和图案化，画面透露出来自雨林的清新与温暖的特质

产品包装上用散茶、抽拉盒的形式，让喝茶变得更加简单方便

文化IP借力“茶山行活动”，取之雨林，用于雨林

用雨林中的纹样包装从雨林中走出来的古树茶

以此致敬世代守护在茶山上的雨林人

“一句话说明白一个产品印象”，一趟真正喝懂古树茶的认知之旅

产品后期宣传推广中，借助自然、光影的拍摄场景，

为这款产品创造一种身处大自然的意象表达

传递这款茶能给日常生活添加一抹色彩和活力