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乘风浪包装设计公司

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创新的前提是守旧:赖室老酒

品牌客户:贵州百年荣耀酒业有限公司

项目主管:段 继鹏

主创设计:芳芳 / 奥秘 / 大白兔 / 阿岑

品牌策划:阿杜 / 杨总   

工艺监督:王斌


项目概述

赖室老酒,源自贵州茅台镇,其历史可追溯至宋元年间。彼时,贵州已是“酒乡”,酿造优质大曲酒的 “风曲法” 盛行,赖室先祖于茅台镇开窖建坊,赖室茅酒由此诞生。

新中国成立后,赖室族人深入挖掘酱香酿造历史,经多年探索,在传承古法技艺的基础上进行科技创新,推出赖室名茅系列酒品。凭借独特的酱香风味与纯正品质,赖室名茅畅销全国,并远销欧洲。2011 年,更荣获 “中国白酒十大运营商” 称号。

高端新选择,再上新里程

2024 年,赖室名茅以“赖室老酒”的全新品牌形象荣耀归来。

强化赖室品牌,在传承中创新,在创新中发展,也是此次百年荣耀与渡岸创意酒业合作共同要达成的目标,历经200余天的打磨,赖室老酒终得露出真容。

战略聚焦

品牌资源寻根,确定战略定位,为设计找方向

四维分析(发现特色)

用户:30岁以上商务人群

自己:酱香宗师赖室族人匠心打造。赖室老酒精选茅台镇红缨子糯高粱、小麦等优质谷物为原料,严格遵循 “12987” 传统酿造工艺,在珍稀老窖池中发酵,经陶坛贮存,足年窖藏,再以陈年基酒精心勾调。从原料采购到生产酿造、包装销售,每一个环节都严格把控,构建全流程质量管理体系,确保每一瓶酒都品质卓越。

竞品:不止是“赖”字号,是茅台镇          

环境:酱酒依然热(“不喝酱酒不懂酒”趋势)

定位(识别品类机会,聚焦品牌力量)

赖室自家迎宾限量私藏酒(真诚才是必杀技)

赖室私藏老酱酒

赖室不赖、享誉中外,酱香经典、百年传承!

品牌宣传口号

品好酱酒,就喝赖室老酒(一锤定音)

购买理由

★ 赖室茅香:百年赖室酿酒配方

★ 老酒私藏:陈年基酒+老酒调配而成 

★ 限量发售:限量发售限量一千件/年 

战略包装

品牌定型,统一视觉体系,超级爆款打造

延续经典,超越经典。

茅系酱酒自问世以来,以其优秀的品质和“国酒”定位以及与之相匹配的“茅型瓶”,在中国白酒市场中可谓独树一帜,为用户所喜爱。

本着“创新基于守旧,创新的前提是守旧”的原则, 在瓶型设计上,酱酒茅型瓶为最令人印象深刻的符号,经过多次多轮百日的讨论下,此款新里程的赖室老酒在器型上继续延续茅酒品牌资产“茅型瓶”。

在瓶型轮廓确定的情况下,如何做得更好?这是我们接下来重点思考的问题。

▶ 定符号(提升品牌适用性)

我们选取了一代名臣,满门忠烈的颜真卿[颜体],并在其基础上优化完善,形成了开阔、雄浑、宽厚、中正朴茂的“赖室老酒”字体标志符号。整体书体中正朴厚,一笔一画,郑重其事,和赖室老酒的价值观内涵是相吻合的。

▶ 定组合(传播效率加倍增)

传播的背后是品牌经营,设计的目的是降低成本。

▶ 定颜色(占领茅酒第一步)

赖室老酒·私藏15、私藏20、私藏30分别采用传统“绛红色”、“帝王黄”、“ 绛红&帝黄”作为主色,大气沉稳更具历史底蕴。核心思维就是“从群众中来、到群众中去”,满足顾客习惯:1、顾客一眼就喜欢,即这个色彩,是这个品类在其主要消费场景下,是最具有积极品类意义与文化意义的色彩。2、顾客一张嘴就能传播,买那个红的、黄的、蓝的、绿的……

▶ 系统化(用符号讲好品牌故事)

品牌的一切信息,都可以进行符号化设计,并通过长久经营,逐步形成消费者广泛认知的社会符号化品牌。

赖室老酒作为一个与中国文化紧密相连的品牌,拥有超过千年的历史积淀,其品牌的独特性不仅来源于其产品的质量和工艺,更在于其背后积淀的深厚文化底蕴。为了更有效地向消费者传达赖室老酒独特的品牌特征,渡岸创意将赖室老酒的历史文化遗产通过视觉化手段呈现出来,让消费者不仅看到赖室老酒的一个个产品,更能一次次深刻感受到赖室老酒的历史、文化与精神,用这种叙事方式形成更高效的品牌认同。

赖字视觉符号化

"赖"字标识是奠定赖室老酒字体美学风格的符号,通过大赖字的应用,消费者能够直观感受到赖室老酒呈现出的品牌文化气质。

"赖"字符号采用特色设计+版画插图表现手法,将我们的产品最大特色“赖”的汉字字形与产品特色和品牌文化进行结合,让品牌的特色感更强,同时也创作出了赖室老酒独有专属视觉符号。

赖字印章符号化

赖室老酒进行组合,形成一个印章,代表了赖室老酒不变承诺。

赖室老酒店视觉化

赖室老酒需要将百年老店形象呈现给顾客。手绘的赖室老酒酒坊,还原了赖室老酒的真实历史。

年份符号化

采用经典的衬线体设计了12/20/30字型,并且与美酒纹结合形成专属年份符号。

这套系统,形成了赖室老酒完整的品牌视觉资产,所有的对外资料,都将是应用、沉淀与规模化这些资产为前提而设计的。

完美落地

为实物结果负责

系统化(用符号讲好品牌故事)

好的包装,做好以下三方面:1、色彩,做减法,尽量简单与统一;2、品牌,品牌名任何时候,都应该是包装上最显著的信息;3、品类,要持续建立与加强品类差异认知。而产品口味与卖点,可以通过明确的图片、icon与文字去说明。

▶ 赖室老酒私藏15

赖室老酒15为年份酒系列亲民款产品,以窖藏十五年原浆,精心勾调而成。酒体酱香突出、醇香细腻、回味悠长。醇正的品质,亲和的价格,更适合朋友小聚、婚宴、自饮、家庭聚会等。

▶ 赖室老酒私藏20

赖室老酒20为年份酒系列主打产品,开瓶即能闻到扑鼻的酱香,酒液入口柔顺、如同丝绸滑过舌尖,毫无刺激感。口感层次分明,既有酱香的浓郁,又有粮食的甘甜;入喉余香缭绕,令人回味无穷。其采用窖藏二十年原浆酒,精心勾调而成,风味与品质绝佳,成为宴请和送礼的热门之选。

▶ 赖室老酒私藏30

赖室老酒30属年份酒系列至臻之作,定位高端酱香产品。其取储存三十年的陈酿,精心勾调而成。酒体更加饱满醇厚,细腻,酱香更加浓郁、持久,口感更加丰富协调,极具品鉴与收藏价值。

更多新品及过程稿预告

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空间美学

品牌五感的体验

如果说品牌的美学形象是停留在“看”的层面,品牌门店则是消费者可以运用闻、听、尝等多种感官进行产品综合体验的场所。品牌的综合美学氛围在品牌门店中体现的更为具体。

赖室老的品牌门店延续儒雅自信的精神为线索,为消费者提供多角度的美学体验。

尾 声

更多新品研发、上市工作持续推进中,敬请期待

在百年荣耀品牌新里程的战略关键期,渡岸创意协助创建了全新的品牌包装和宣传推广物料。祝百年荣耀品牌市场长虹!

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